何謂「SEO」？

SEO 就是 "Search Engine Optimization"，也就是 搜尋引擎最佳化，經過 SEO 優化處理的網頁可以在搜尋引擎中自然獲得較佳的排名，被客戶點選的機率也會有明顯的提升，您的業務量及訪客數量也將大幅的增加。 所以，SEO 是每一個網站不可忽視的網路行銷手法之一。

企業網站已經是網路行銷的基本要件，每天在網際網路上的網站數以萬計地成長，如何讓自己的網站在眾多同性質網站中脫穎而 出，是各企業努力的重點。網站製作完畢，首先一定要到各大搜尋引擎登錄公司網址，這樣才是進入網際網路門戶的第一步，若想要在最快速的時間裡，讓訪客從查 詢結果中找到公司網站，最簡單的方式當然是在GOOGLE或YAHOO購買關鍵字廣告，只要成為贊助網站，就一定有機會出現在搜尋結果的醒目位置。但廣告只是手段之一，真正吸引顧客的還是網站充實的內容。 
 
而所謂的SEO就是製作能獲得搜尋引擎高評價的網站內容，只要輸入關鍵字就可以排名在前幾頁的技術跟方式，根據調查結果顯示，只要查詢結果在前10頁的，陌生訪客就有機會造訪貴公司的企業網站，若過了第10頁，造訪的機會可說是0，且大多數的訪客多半只造訪前3頁的網站。

SEO (Search Engine Optimisation) 的歷史

       在早期的網路，SEO還算是一個簡單的工作。網站管理員  (Webmaster) 通常是以最簡單的方式來優化網站。只要輸入重要的關鍵字，並把它們放在網頁標題中，然後盡量在網頁中出現重覆的關鍵字，這樣就完成了所謂的搜尋引擎最佳 化!但是，這樣的作法所引起的負面效果，就是將網站內容塞滿關鍵字的意思，並將更多的關鍵字隱藏在圖片中。這樣的作法就是試圖蒙騙搜尋引擎，讓搜尋引擎更 容易找到網頁，製造商機。

       這樣的欺騙搜尋引擎技巧是為了讓網頁使用者能夠更容易在搜尋引擎中找到指定網頁，造成指定網頁的大量流量，並進而得取更多利益。但是這樣的作法終究還是被 搜尋引擎抓到，也就是被搜尋引擎發現在網頁之中有無數的網站連結。但是在那時期，也就是Google排名算法剛上市的時候。依照Google排名算法，每 一個連結都算一個 "Vote" (表決)， 連結越多，表示網站越優化。

       Google這樣子的作法又引起另一陣欺騙搜尋引擎的熱潮，大家開始買一些連結，並交換連結，為了就是要藉此提升網站流量。所以很明顯的，一個網站如果有1000個連結也並不比一個有100個連結的網址更優化，就因為這些連結是可以被購買的。

       所以，搜尋引擎的公平性又再度受到爭議，並得重新評估。這次搜尋引擎著重在這些網頁連結是否與原網站內容有相關性。如果網頁連結與網站內容有相關性，則會 被搜尋引擎評為是優化的網站; 而如果只是為了衝高流量而隨便連結網頁，若是被搜尋引擎偵測到，將會被冠上永續的黑名單。

       搜尋引擎會隨時調整排名算法，因此大家應該隨時更新並優化自己的網頁，才能時時排名於前。Google最新的Panda Update偵測出依賴於大量連結網頁的網站，並稱之為連結農場。 這些網站內都是有數以千計的網頁連結，但網站內容卻是少之又少，因此這些網站的意圖是再明顯也不過，就是為了增加流量，為了所謂的SEO，而做成的網站。 這樣的偵測對搜尋引擎的公正性是有加分的，搜尋引擎的會來將會是著重在網站內容是否對網頁使用者真的有幫助，而不是為了圖利並利用各種小技巧就能夠欺騙搜 尋引擎的商人。

在過去的時代裡，搜尋引擎只注重網頁HTML原始碼的編碼方式，例如有沒有設定網頁Title標籤、Meta標籤， 只要有好好建立Meta標籤的，多半很容易會被查詢到。不過網站的技術日新月異，懂得走偏門左道的技術服務提供者利用此技巧的情形愈來愈多，造成訪客查詢 到的網站根本與查詢關鍵字無關的網站愈來愈多的情形下，提供搜尋引擎服務的公司為了要給網路使用者更符合需求的資訊，於是乎將這種利用技巧增加被查詢到的 網站視為『SPAM網站』，也就是過度的『SEO』。

被視為『SPAM網站』的定義如下:

1.網頁直接轉址，連結到某一特定網站或網域，企圖提高該網站在搜尋引擎的排名。

2.網友看到的網站內容與搜尋引擎看到的網站內容不同。

3.多個網站提供相同內容。

4.連結網頁後，出現大量彈跳視窗，影響網友瀏覽網站。

5.網頁的Metadata中含有大量關鍵詞。

那什麼是搜尋引擎最喜歡的網站呢？！有幾個要項。

1.適切地建立關鍵字META，前5個關鍵字必須是您最想要推廣的
                                      商品或服務名詞，有很多搜尋引擎根本不收錄設定過多關鍵字的網站。

2.資訊完整的網站內容，在網站內容中必須適切地重覆標示您想要
                                                                                          優先推廣的商品或服務名詞。

3.定期更新網站資訊，較新訊息的網站會較同內容網站排名較前。

4.對搜索引擎的註冊謹慎行事，例如DMOZ是目前最重要的也是最難進入的目錄，
    登錄所填的訊息會被真正的編輯審查，所以提供完整的資訊，努力讓他們相信
                                                                                                你的網站是有用的資訊網站。

5.眾多訪客拜訪過的網站，愈多訪客拜訪，在搜尋引擎的排名中會佔更前面的地位。

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