刷新內容為王的時代！

公關人向來很懂得將顧客訊息傳達給新聞編輯台！但是現在，公關已不能再隔山打牛，我們必要勇於直接面對消費者！ 　　什麼事情讓首席行銷官夜不能寐？這個答案顯而見 — 現今24小時不停歇的市場環境，絕對是這些人失眠的主要元兇。事實上，不只是首席行銷官，許多高階主管也正努力趕上快速變遷的市場環境。 　　當社交媒體正用崛起的力量掩蓋了傳統媒體的影響力，行銷人員該如何確保品牌、產品或服務，能夠時時刻刻、不分日夜地吸引更多消費者的目光？創造更多的點擊率、或者是更廣的曝光率，以及源源不絕的「好友數」呢？ 　　答案就是「內容」！並非「普通的內容」，而是「優秀的內容」！優秀的內容絕對可以讓首席行銷官一夜好眠！只要內容發展得好，並且又可被測量，這個答案絕對是「肯定的」！好的內容可以協助企業創造行銷的推動力，給予品牌一個既能深植人心又具文化關聯性的聲音。一支影片或一個遊戲絕不能發生後立即消失，它必須要能永久流傳，讓人們互相分享，並能創造市場口碑。 ...

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如何在數位行銷計畫中與公關合作(下)

規劃數位傳播方案 – 發展接觸計劃 ( Engagement Plan ) 至於如何接觸群意見領袖，進而影響更多的網友，DI 360當中稱為接觸計畫(Engagement Plan)。這個部分可以是橫跨360度多管齊下的大案子，也可能只是一個網路活動，或者針對知名部落客的個別溝通。這時候，要提高溝通的槓桿效益當然就要融入創意，並加入一些網路的特性。這些特性大家都已熟知，像是強調互動，以及善用網路工具如書籤網站、微型部落格、搜尋引擎、社群網站、圖文分享。如果有一個活動網頁訊息簡單而介面易用，外加參加的好處又明顯的話，當然效果一定更好。 但是，網路世界有許多地雷需要注意。這裡很容易匿名( 所以很多匿名言語攻擊或者匿名銷售訊息 )、傳播負面訊息超快速 ( 而且越傳越誇張 )、容易集結成為極具影響力的壓力團體( 無論實體集結或者虛擬的團結發聲。歐巴馬競選策略可供參考，台灣也有樂生院拆遷引發的網路及實體社運活動 (註三)、很多的置入訊息 (明明是工商服務，卻不肯明說)、文字內容容易被錯誤解讀 (因此有太多太多的筆戰炮火)、甚至某些領域講明了反商態度(BBS只是其中一例)。因此，發展接觸計劃時，除了融入創意之外，更需要注意避免被誤解或者被借題發...

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如何在數位行銷計畫中與公關合作(上)

讓公關發揮360度數位影響力！       身處行銷產業，我們總是聽到網際網路(互聯網)是生意唯一的成長機會，必須掌握的錢景未來。有趣的是，這邊不像實體世界已經清楚的行銷分工。網路世界是圈地為王的蠻荒沃土，各領域人馬都在這裡攻城掠地( 即使大家都做著形式上差不多的事 )。在這篇文章中，我們沒有企圖討論整個網路行銷現象。我們反而希望縮小範圍，討論在數位世界公關所扮演的角色。 在數位世界公關的角色 – 創造數位影響力 在各位因文章陳悶而睡著前，讓我們回顧一下公關的特質。我們可以說公關特別擅長透過有影響力的人去影響更多人。同時，公關在意的是一種長期關係的經營，而不只是短時間甚至只有一次的接觸效果。由於這些意見領袖的影響力往往不能透過金錢交換而來，必須透過公關長期努力，才會發揮客戶引領期盼的正向影響力。所以在網路上，公關希望創造的是數位影響力，想要達成的任務是透過影響者創造消費者的品牌偏好度！ 按照這個脈絡，在數位世界公關代理商也會借重網路意見領袖的力量，有效的影響網友(或者說是網民，當然也該包括BBS的鄉民)。簡單的說，就是一種口碑行銷。網路意見領袖在他們各自的專長領域根本是呼風喚雨，例如魔鬼甄與天使嘉(www.wretch.cc/blog/bajenny) 在台灣的團購活動中絕對有舉足輕重的發言力量。只要是這個部落格推薦過的團購產品，一定會成為全台各大企業員工團購熱門標的。因此，這位部落客早就在實體世界出書熱賣了(註一) 。而圖文部落客或者旅遊主題部落客由於網路超高人氣而出書或者演講、活動站台等，更是不可勝數。除了這些已經浮上檯面的網路名人或達人之外，還有另外一群對於其他領域的人來說可能不是太有名氣的大大，但是在巷子內的影響力可是喊水會結凍。(註二) 由於意見領袖在網路上的地位實在太重要，客戶絕對有必要針對這群人經營長期關係，更應該自己培養出一群意見領袖，讓他們發揮影響力來引導廣大網民的觀念以及行動，這就是數位影響力(Digital...

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部落客新價值？

【迴紋針的小叮嚀】 寫文章處理照片真的很花時間耶...如果要「非商業性」「全文轉貼」這篇文章是沒問題啦～但是 (1) 請留言通知一聲並告訴我轉貼到何處，並且 (2) 在轉貼文章時將這篇文章的連結一併附上。只是「轉貼連結」的話就沒關係。非常謝謝你的貼心與尊重喔！ 飲食或消費記錄多半有時效性，請將發文日期列入參考，並在前往消費前先跟店家確認。 本部落格廣告文絕對標示清楚，絕無置入，請安心閱讀。 自從部落格開始流行以來，傳統閱聽媒體對於這種新式的個人草根媒體，便開始存在著各種交錯複雜的愛恨情愁。傳統媒體開始受到威脅，但又不得不正視、而且還常常得藉助這些網路人的力量，不管是挖掘新聞（從眾多記者去BBS上找留言拼湊新聞就知道了）、串連活動、當作雜誌專題來報導。於是，大小網路事件以及部落客們，開始有了一種新的價值。 我不是有名的部落客，但自從獲得首屆部落格大獎之後，多多少少也接到了一些訪問與合作邀約。大部分合作愉快（像「部落格有啥了不起？」、以及一些傳統平面雜誌…），但令人無言的也不少。 最近也陸續收到一些合作邀約。其中有一個活動，真的很有意義，我當時也沒多想，就先答應下來。沒想到在收到合作備忘錄之後才發現，自己又被當成人家行銷的工具，被消費了。沒錯，是被消費了。 圖太小看不清楚吧？我轉貼最重要的幾個字出來。 壹、合作內容： XX雜誌提供： 2007年3月1日至8月30日間(共計半年12期)免費電子雜誌。    您同意下列合作內容： 參予XXXXXXXXXXXXXXX網路活動，成為守關羅漢之一。 2007年3月1日至8月30日間每月撰寫至少兩篇與XX雜誌報導的相關文章(長度不限)並且將其放在自身部落格上。 文章上需註明：相關文章可上XX雜誌網站 ，並註明連結。(http://www.xx.com.tw/) 我看到楞了一下。部落客幫忙串連活動，是出於樂意，是出於善意，但並不代表這樣的善意可以被濫用。 也許我油條了點，市儈了點。回想起之前也有幫一些雜誌週刊寫專欄，不需另外寫文章，就是拿部落格上的文章稍微更改，附上照片，一篇稿費可以一、兩千不是問題。有的更優渥，1500字、兩張照片，將近3000。你可能會說很好賺，但這是我們辛苦的智慧財，更何況目前的一切也是我們辛苦累積不間斷地在部落格上耕耘、加上眾多網友愛戴才有這樣的成績。 那麼，難道是我們沒有這個行情？難道我們的影響力不夠？如果不夠，如果不值，為什麼要找我們幫你們代言、宣傳活動？ 我越想越不對。在MSN上面就跟這位活動企畫反應了。我說這樣的回饋條件實在不合理，部落客應該要有該有的尊重才對。「那您覺得什麼樣的回饋才吸引？」 好樣的！真的當我是貪圖回饋就是了。易地而處，如果妳是受邀的人，妳覺得這樣的合作方案如何？ 這個雜誌是國內非常非常知名的雜誌，憑這個雜誌社的資源，辦個部落客旅行團，招待我們真的去走一趟319（ooops!說溜嘴…），有那麼難嗎？給個幾本書，送個會員卡買書可以折扣，這對貴社來說真的不痛不癢。現在就送個在網路上就可以download的電子雜誌？可知道我們辛苦寫文章要花多少腦力與閒暇時間？ 不過我的口氣當然是很和緩的，我提出我的想法，然後婉拒這個活動。說如果是貼貼紙串連寫一篇文章宣傳，我還可以做。但要一個月兩篇文章，我實在很懶惰，怕到時沒辦法履行義務。最後我甚至還謝謝她邀請我。 我將這件事跟受邀的幾位部落客討論了一下，有些部落客也猶疑不定。 後來這位企畫又改說，如果不要寫文章只要負責守關，不知我意下如何。不過這一切，也是透過另一位部落客來當說客，問我有沒有回心轉意。我請他轉告，麻煩這位企畫將完整的活動企畫寫出來，我們要做什麼、配合什麼、會獲得什麼回饋，全部寫清楚。不要再這樣口頭溝通，討價還價地問我「這樣好不好？這樣的回饋有沒有吸引你？」 晚上，跟艾瑪問了。她說她根本沒看信，才剛要打開。她覺得很莫名其妙，因為她根本沒答應她們，結果就被列為其中一員了？我跟她說這合作案的問題很大，相當不尊重我們。沒想到，艾瑪說她這份合作備忘錄有送好幾本書，也不用寫文章。「難道我們收到的合作備忘錄是不同的？」我心想。 接著艾瑪又把受邀名單貼給我。「因為內部策略調整的緣故，不用寫文章了…」我看到這個說詞。 我大笑！所以我根本就是扮壞人了。我提出不合理的地方，表明只要不寫文，條件合理，如果有更新合作內容，我也許可以考慮。結果現在我連一封重新確認信都沒有，根本就直接被剔除。總之就沒我的事了，是嗎？ 「是妳自己說不想加入的。」是的，我是這樣說，不過我不想加入的原因不是我不幫忙，而是我不認為這樣一個知名的雜誌社可以這樣任意利用部落客的好心善意。我誠懇的提出建議，結果你就說內部策略調整？ 在沒跟艾瑪講話之前，我原本是想摸摸鼻子想說算了，無所謂，反正我也不是多知名的部落客，知道我個性的人也很清楚我不是那麼喜歡計較。奇蒙子好，說實話，免費義務幫你，我都覺得沒關係。但這下整件事情，讓我覺得非常不受到尊重。 部落客其實也不過就是一般人，只是稍有人氣一點的部落客，每天的造訪人次很多，曝光量大。傳統媒體如果真的想藉助這些人的力量來達到行銷的目的，就要拿出合理的行銷預算與資源來。部落客有著「真誠」力量，因此在傳遞訊息，感染大眾這方面，有時候比動輒十幾萬的平面或CF廣告來的有影響力的多。怎麼可以如此看輕部落客的價值？這樣消費部落客，也等於消耗自己雜誌社的美名了。又，在任何活動、任何一位受邀的部落客們，你們是絕對有自身一個獨特的價值的！儘管寫部落格本來就太求什麼回報，但一旦有這樣商業上的邀約合作，還是得要求一個合理的對待與尊重。[後記] 稍早，我見著這位企畫上線了，就又問起「聽說合作內容改變了是嗎？」想著如果這回態度好一點，我這文章就收著不發了。「是啊！消息真靈通！要不要參一腳？ 」挖哩咧…妳邀請的幾位部落格我都認識好嗎？還有，好像我很想加入一樣。參一腳？我跟您沒熟到那種地步吧？Orz… 轉貼連結：...

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坪數 如何計算?

房子要裝潢、施工 會需要丈量, 然後就會出現很多的單位, 在此列出一些常見的. 1坪 如何計算? 長(公尺) x 寬(公尺) x 0.3025 = 坪數 1坪的大小想像: 1個雙人床約為1坪 (180cm * 180cm) 36才 = 1坪 以台尺計算方式 6台尺 × 6台尺 = 1坪 長(台尺) × 寬(台尺) ÷ 36 = 地坪數 以公分計算方式 180 cm * 180 cm = 32400 平方公分 (1坪) 長(公尺) x 寬(公尺) ÷ 32400 = 地坪數 冷氣 與 房間坪數計算方式 下述參考此篇內容: 冷氣 vs. 房間坪數計算方式 先計算室內空間的坪數 冷房噸數計算: 坪數 x 每坪估算之標準 = 總須求熱量 計算單位：12000(BTU/H)＝3000(Kcal/h)＝ 1冷凍噸 （以每小時為單位） 如何將 冷氣單位 kcal 換算 成冷氣的噸數? kcal x 4 ÷ 8000 = 噸 8000BTU 為 1噸 所需要的噸數計算方式則為: 普通狀況 1坪 = 400kcal/h 有西曬 1坪 = 500kcal/h 西曬+頂樓 1坪 = 650kcal/h 冷氣視房間坪數為準, 180cm * 180cm = 1坪, 通常會介紹大約一個雙人床為一坪, 以此類推，能放入兩張雙人床則為兩坪大小. 1.0噸-適用 4~5坪 1.3噸-適用 5~7坪 1.5噸-適用 6~9坪 1.7噸-適用 7~10坪 2.5噸-適用 11~14坪 3.o噸-適用 14~17坪 3.5噸-適用 15~18坪 在自行考慮加上 西曬、頂樓 等狀況...

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德法自助遊的 "行前準備"

不管有多少人要一起旅行，只要不是跟團的自助行，除非你對要去地方的語言非常精通， 而且資本雄厚，否則最好先多做些功課，不然旅途會有點麻煩， 如果你是專業的背包客，恩，此篇看看就好0.0。 ----------------------------------------- ^.^ ----------------------------------------- 首先呢，讓我們來看看行前準備要幹啥?     我將行前準備分為5大項，下面再慢慢細說. 1. 認識德國與法國       2. 旅遊物品清單       3. 注意事項                                                                4. 相關網站         5. 該地的節氣、節慶. --------------------------------------------------------------------------------------------- 一、認識德國與法國：                                ...

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2012.6.7月，德法自助遊詳解攻略 簡介

這次的旅遊期間為 2012. 6. 19 ~ 7. 20          自助旅行. 旅遊地點有:                      德國 : 科隆、萊茵河、海德堡、慕尼黑、楚格峰、新舊天鵝堡、                                 國王湖、Dresden、柏林。                      法國 : 尼斯、坎城、Eze、亞維儂、尼姆、艾爾、                                 巴黎...

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網站中使用 FLASH 動畫，會有哪些優點與缺點？

網站中使用 FLASH 動畫，會有哪些優點與缺點？ Flash 是一種功能強大的網站動畫設計技術，也是目前網路上最普遍的網站動畫呈現方式。從網站視覺的觀點來說，Flash 確實能產生高水平的視覺影響力，能夠在最短的時間內，就立刻取得使用者的共鳴。然而，Flash 仍然存在一些缺點，所以在運用 Flash 來製作網站之前，您需要了解它可能帶來的問題。 用全 Flash 動畫做網站的缺點： Flash 動畫所花費的時間與金錢，比一般網頁設計要高。 搜尋引擎無法讀取 Flash 動畫的內容，降低了搜尋引擎找到您的網站的機會。 網站讀取時間較長，因此通常需要加上讀取進度的提示。 很難同時兼顧使用者的便利性以及網站內容的搜尋。 結合資料庫及後端程式時，需要使用更高階的網頁技術。 Flash 網頁的修改與除錯會比較麻煩。 顯示非英文字型時 (例如中文、日文、韓文等)，會呈現較差的品質。 用系統字型顯示文字時，會因不同的平台而有不同的結果。 手機上網可能看不到 Flash 動畫。 一般公司網站或商業網站，比較適合用一般的 HTML 網頁來製作，配合 Flash 動畫做裝飾，因為普通網頁的讀取速度比較快，維護修改比較方便，配合後台管理系統及資料庫，也會比較好管理。全 Flash 網站讀取速度比較慢，維護修改比較不方便，最主要的優勢就是視覺效果酷炫、精緻，容易表達比較獨特的美感，不受限於傳統網頁設計模式。因此全 Flash 的網站適合用在多媒體公司、互動網頁遊戲、流行性商品、高單價商品、純廣告活動網站或音樂電影網站，網站的內容比較固定，更新的頻率比較低。 使用全 Flash 網站最大的缺點，就是搜尋排名的問題。目前大部分的搜索引擎仍然無法辦識 Flash 的內容，而導致整個網站會被搜尋引擎認為是一個沒有內容的網站，即使...

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網頁設計價格相差很大，到底差在哪裡？

網頁設計價格相差很大，到底差在哪裡？ 一個網頁設計案件的成交，價格從數千元到數千萬都有，那為何會有這麼大的差異呢？這就要從幾個面向來看： 一、設計：        網頁設計就像買包包一樣。好的包包或是出自於高級品牌的設計師，或是使用上等的質料，價格自然就昂貴。高質感的視覺呈現，令人第一眼就感到驚艷。        怎樣的網頁設計才是高質感？這個答案就見仁見智。傳統的網頁設計，一般業主大多較重視首頁的 FLASH 開場動畫，看到華麗而流暢的動態效果及過場特效，就認為這是一個優質的網頁設計成品。單就 FLASH 動畫而論，價格上就有極大的差異，一則 FLASH 動畫也可以低到數千元，高到數十萬，除了動畫本身的內涵、質感、色彩、效果及流暢度之外，動畫背後的 ActionScript 程式的優劣，也會完全決定價位的高低，沒有加上程式的動畫，只能讓您單方面的欣賞，有加上程式的動畫，則可以讓您一起參與互動，前陣子引起媒體高度關注的 Facebook 開心農場 就是一個例子。        但是，有 FLASH 動畫的網頁設計就一定是好的網頁設計嗎？有 FLASH 動畫的網站就一定比較貴嗎？這兩個問題在今天已經面臨了強烈的質疑。由於搜尋引擎並無法從 FLASH 動畫中找到任何一點資料，所以如果在首頁就只有一個開場動畫，那不論這個動畫有多精美，有多貴，對搜尋引擎來說，就像一個空白網頁一樣，想當然，這個網站 的搜尋排名肯定不會太好，經濟價值肯定不會太高了。加上 CSS 技術的蓬勃發展，很多視覺特效不需要 FLASH 動畫就能做到很好的效果，而且還能保有搜尋優勢，這種不需透過 FLASH 動畫來達到視覺效果的方式，其技術層面是略高一籌的。        ...

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何謂「SEO」？

何謂「SEO」？ SEO 就是 "Search Engine Optimization"，也就是 搜尋引擎最佳化，經過 SEO 優化處理的網頁可以在搜尋引擎中自然獲得較佳的排名，被客戶點選的機率也會有明顯的提升，您的業務量及訪客數量也將大幅的增加。 所以，SEO 是每一個網站不可忽視的網路行銷手法之一。 企業網站已經是網路行銷的基本要件，每天在網際網路上的網站數以萬計地成長，如何讓自己的網站在眾多同性質網站中脫穎而 出，是各企業努力的重點。網站製作完畢，首先一定要到各大搜尋引擎登錄公司網址，這樣才是進入網際網路門戶的第一步，若想要在最快速的時間裡，讓訪客從查 詢結果中找到公司網站，最簡單的方式當然是在GOOGLE或YAHOO購買關鍵字廣告，只要成為贊助網站，就一定有機會出現在搜尋結果的醒目位置。但廣告只是手段之一，真正吸引顧客的還是網站充實的內容。    而所謂的SEO就是製作能獲得搜尋引擎高評價的網站內容，只要輸入關鍵字就可以排名在前幾頁的技術跟方式，根據調查結果顯示，只要查詢結果在前10頁的，陌生訪客就有機會造訪貴公司的企業網站，若過了第10頁，造訪的機會可說是0，且大多數的訪客多半只造訪前3頁的網站。 SEO (Search Engine Optimisation) 的歷史        在早期的網路，SEO還算是一個簡單的工作。網站管理員  (Webmaster) 通常是以最簡單的方式來優化網站。只要輸入重要的關鍵字，並把它們放在網頁標題中，然後盡量在網頁中出現重覆的關鍵字，這樣就完成了所謂的搜尋引擎最佳 化!但是，這樣的作法所引起的負面效果，就是將網站內容塞滿關鍵字的意思，並將更多的關鍵字隱藏在圖片中。這樣的作法就是試圖蒙騙搜尋引擎，讓搜尋引擎更 容易找到網頁，製造商機。        ...

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