行銷企劃的定義:

行銷企劃的定義:

行銷企劃是針對企業現有的行銷狀況，對未來的行銷發展做出戰略性的決策.指導。行銷企劃的工作包括市場分析研究、機會與威脅的分析、行銷策略的擬定等。

行銷企劃是管理功能的重要開頭，因應環境的瞬息萬變，企劃是動態、有彈性、

隨市場而改變的，「解決問題」、「達成目標」。

行銷企劃的步驟:

1.  分析行銷環境:

優勢-strengths劣勢-weaknesses機會-opportunities威脅-threats

掌握企業本身的優勢及行銷環境的威脅與機會。

2.  區隔與選擇目標市場:

選擇最有利的市場區隔來作為目標市場。

3.  擬定行銷策略:

行銷組合4P策略，行銷4P是指產品(product)、價格(price)、促銷(promotion)。

4.  編制預算:

以較少投入獲得最優效果。

5.  控制與調整企劃:

設立檢查時間和措施，及時掌握計畫完成進度，出現與現實情出現與現實情況

不相適應的地方，企劃必須隨時根據市場的回饋，及時對企劃進行調整。

行銷企劃書基本結構:

1.  What何事、何目的、何目標。

2.  When何時(時程計劃與安排)。

3.  Who何人(組織、人力、配置)。

4.  Where何地(國內、國外、單一地等)。

5.  Why為何(產業分析、市場分析、顧客分析、競爭者分析、自我分析等)。

6.  Whom目標對象。

7.  How Much多少預算。

8.  How如何達成。

9.  Evaluation效益評估。

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